中短直发的打理全攻略(图)

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连续第十二年保持两位数增长　　尽管过去一年的总体经济形势不甚理想，但日化产业仍用业绩证实了它的抗波动性。昨日，全球最大的化妆品公司欧莱雅公布2012年在华销售业绩。去年，欧莱雅在华销售额为120.5亿元人民币，较上一年增长12.4%，连续第12年保持两位数增长。欧莱雅中国CEO贝瀚青（Alexis PERAKIS－VALAT）在上海表示，今年将把握3、4线等低线城市发展机遇，加速在电子商务领域的拓展，目标是继续保持高于市场的增速。

此前欧莱雅公布的全球业绩显示，新兴市场以39.4%的比例占到了欧莱雅全球最大的销售份额，而中国的业绩则在新兴市场中排名第一，亦是整个集团全球第三大市场。据贝瀚青透露，该公司四大业务部门去年在中国均实现了增长，这使得欧莱雅集团进一步扩大了在中国的市场份额，占比约为14%，而根据专业机构的统计，“巴黎欧莱雅”品牌在2012年年初已经成为了中国市场上第一大美妆品牌。

目前欧莱雅在中国大陆市场经营20个化妆品品牌，包括巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、科颜氏、羽西、薇姿和卡诗等，覆盖百货商店、大卖场、超市、发廊、药房、化妆品专营店和电子商务等分销渠道。过去一年再创新高的销售额，要归功于多项举措，包括征服新市场和创新产品等。该集团旗下的高端品牌兰蔻正逐步开拓三四线城市市场，2010年覆盖41个城市，2011年为56个，2012年又增加了18个。

2013年，欧莱雅集团在中国的目标是继续保持两位数增长，为此将加快进驻低线城市，引入定制概念的创新产品等。同时从渠道、代言人、数字营销方面“赢得80后、90后消费者”亦是关键。此外，过去一年，该公司在电子商务中实现的销售已经翻番，贝瀚青预期今年能在电商方面再次实现成倍增长。